Часто клиенты путают эти понятия. Давайте разберемся, чтобы вы понимали, за что платите деньги.
1. ЦЕЛЬ (Главное отличие)
Лендинг (Landing Page): ПРОДАЖА. У него одна единственная задача — совершить целевое действие (покупка, подписка, заявка, скачивание). Это «витрина» одного товара.
Многостраничник (Корпоративный сайт): ИНФОРМИРОВАНИЕ. Это полноценный офис или каталог. Цель — дать максимум данных о компании, услугах, контактах, новостях, чтобы клиент сделал выбор.
2. СТРУКТУРА
Лендинг: Одна длинная страница, где информация подается последовательно (как сценарий фильма). Скроллите вниз — и получаете историю от «проблемы» до «кнопки Купить».
Многостраничник: Множество отдельных разделов (Главная, О нас, Услуги, Каталог, Контакты, Блог). Посетитель сам ходит по меню и выбирает, что ему читать.
3. НАВИГАЦИЯ
Лендинг: Меню либо отсутствует, либо есть «якоря» (быстрый переход внутри этой же страницы). Выходить с лендинга нельзя — это запрещено.
Многостраничник: Полноценное горизонтальное или вертикальное меню. Переходы между страницами — обязательная фишка.
4. КОНТЕНТ
Лендинг: Максимально сжато. Только цифры, выгоды и призывы к действию (CTA). Никакой «воды» и философии.
Многостраничник: Глубокий контент. Прайсы, подробные описания товаров, статьи экспертов, отзывы в отдельном блоке.
5. ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (SEO)
Лендинг: Продвигается строго под 1 (один) конкретный запрос (например, «Купить красные розы»).
Многостраничник: Продвигается под тысячи запросов. Каждая страница — под свой ключ (розы, тюльпаны, доставка, грунт и т.д.).
6. КОГДА ЧТО ВЫБИРАТЬ?
Лендинг, если: • У вас один продукт или одна услуга. • Акция или распродажа. • Вы тестируете новую нишу. • Нужно быстро собрать заявки здесь и сейчас.
Многостраничник, если: • У вас 5+ услуг или товаров. • Вы работаете в B2B (сложные решения). • Вам нужен имидж «солидной компании». • Планируете долгосрочный трафик из поиска.
ИТОГ: Лендинг — это снайпер (одна пуля точно в цель). Сайт — это артиллерия (бьет по площади, но долго и мощно).