С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу значительные изменения в законодательстве, которые запрещают рекламу в иностранных социальных сетях, признанных экстремистскими или нежелательными. Вот ключевые аспекты этого запрета:
- Запрещенные платформы: Запрет касается размещения рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными в России, а также на заблокированных сайтах. В первую очередь, это Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ)
- Что считается рекламой: под рекламой понимается любая информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке. Это включает:
- Прямые призывы к покупке, подписке или переходу по ссылке
- Использование реферальных ссылок и промокодов
- Отзывы с призывом к покупке или указанием скидки/промокода
- Совместные розыгрыши и взаимопиар
- Отметки других аккаунтов (теги и упоминания брендов)
- Скрытая и нативная реклама, замаскированная под личный опыт
Что запрещено с 1 сентября:
- Размещение любой рекламы (включая саморекламу) в запрещенных соцсетях
- Проведение совместных розыгрышей, взаимопиар и кросс-постинг (так как это привлекает внимание к другим аккаунтам и считается рекламой)
- Использование реферальных ссылок и промокодов
- Размещение ссылок или QR-кодов, ведущих на аккаунты в запрещенных соцсетях
- Любая активность, которая может быть расценена как продвижение товара или услуги (например, конкурсы, упоминания брендов)
Что разрешено:
- Информационные материалы: Разрешены справочно-информационные или аналитические материалы, которые не направлены на продвижение товара или услуги. К ним относятся:
- Информация о товарах на сайтах производителей
- Отзывы без призывов к покупке
- Органический контент: можно размещать контент без рекламных призывов, например:
- Обзоры товаров без выделения конкретного продукта
- Анонсы собственных мероприятий
- Информация об ассортименте или правилах пользования
- Использование разрешенных платформ: Рекламу можно размещать в незапрещенных соцсетях и мессенджерах, таких как Telegram, VK , Одноклассники и других
Штрафы за нарушения:
За нарушение запрета предусмотрены штрафы по статье 14.3 КоАП РФ:
- Для физических лиц: до 2,500 рублей
- Для должностных лиц и ИП: от 4,000 до 20,000 рублей
- Для юридических лиц: от 100,000 до 500,000 рублей
Рекомендации для бизнеса:
- Удалите старую рекламу: Хотя удаление старой рекламы не обязательно, рекомендуется заархивировать или удалить старые рекламные посты, чтобы избежать рисков из-за случайного распространения алгоритмами соцсетей
- Перенесите активность на разрешенные платформы
- Избегайте любых упоминаний товаров и услуг в запрещенных соцсетях: После 1 сентября даже косвенные упоминания могут быть расценены как реклама
- Соблюдайте правила маркировки рекламы: В разрешенных соцсетях вся реклама должна быть помечена как "реклама" с указанием ERID-кода
Источник информации : Постановление Правительства Российской Федерации от 24.07.2025 № 1087 "Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
- Запрещенные платформы: Запрет касается размещения рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными в России, а также на заблокированных сайтах. В первую очередь, это Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ)
- Что считается рекламой: под рекламой понимается любая информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке. Это включает:
- Прямые призывы к покупке, подписке или переходу по ссылке
- Использование реферальных ссылок и промокодов
- Отзывы с призывом к покупке или указанием скидки/промокода
- Совместные розыгрыши и взаимопиар
- Отметки других аккаунтов (теги и упоминания брендов)
- Скрытая и нативная реклама, замаскированная под личный опыт
Что запрещено с 1 сентября:
- Размещение любой рекламы (включая саморекламу) в запрещенных соцсетях
- Проведение совместных розыгрышей, взаимопиар и кросс-постинг (так как это привлекает внимание к другим аккаунтам и считается рекламой)
- Использование реферальных ссылок и промокодов
- Размещение ссылок или QR-кодов, ведущих на аккаунты в запрещенных соцсетях
- Любая активность, которая может быть расценена как продвижение товара или услуги (например, конкурсы, упоминания брендов)
Что разрешено:
- Информационные материалы: Разрешены справочно-информационные или аналитические материалы, которые не направлены на продвижение товара или услуги. К ним относятся:
- Информация о товарах на сайтах производителей
- Отзывы без призывов к покупке
- Органический контент: можно размещать контент без рекламных призывов, например:
- Обзоры товаров без выделения конкретного продукта
- Анонсы собственных мероприятий
- Информация об ассортименте или правилах пользования
- Использование разрешенных платформ: Рекламу можно размещать в незапрещенных соцсетях и мессенджерах, таких как Telegram, VK , Одноклассники и других
Штрафы за нарушения:
За нарушение запрета предусмотрены штрафы по статье 14.3 КоАП РФ:
- Для физических лиц: до 2,500 рублей
- Для должностных лиц и ИП: от 4,000 до 20,000 рублей
- Для юридических лиц: от 100,000 до 500,000 рублей
Рекомендации для бизнеса:
- Удалите старую рекламу: Хотя удаление старой рекламы не обязательно, рекомендуется заархивировать или удалить старые рекламные посты, чтобы избежать рисков из-за случайного распространения алгоритмами соцсетей
- Перенесите активность на разрешенные платформы
- Избегайте любых упоминаний товаров и услуг в запрещенных соцсетях: После 1 сентября даже косвенные упоминания могут быть расценены как реклама
- Соблюдайте правила маркировки рекламы: В разрешенных соцсетях вся реклама должна быть помечена как "реклама" с указанием ERID-кода
Источник информации : Постановление Правительства Российской Федерации от 24.07.2025 № 1087 "Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"