Согласно законопроекту « О внесении изменений в Федеральный закон о рекламе» участники рекламного рынка обязаны передавать информацию об интернет-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) с целью обеспечения прозрачности рынка.
Закон вступает в силу с 01.09.2022.
Начиная с 01.09.2022. года Роскомнадзор должен получать от ВСЕХ участников рынка интернет-рекламы сведения о рекламе в сети интернет, в том числе сведения о рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем, их инн, данные о заключенных договорах между всеми участниками цепочки распространения рекламы. Исключение предоставлено только для социальной рекламы.
В течении 30 дней все участники рекламного рынка будут обязаны предоставлять отчеты, акты выполненных работ, подтверждающих расходование рекламного бюджета, а также образцы всех рекламных креативов, показы площадки и стоимость.
Передача таких сведений будет осуществляться не напрямую, а через операторов рекламных данных (ОРД) и хранится будет не более 5 лет.
Все участники рекламной цепочки могут получить доступ к информации, которая касается их непосредственно. Также к этой информации получают доступ ФАС и налоговая.
Каждой рекламе (каждому креативу) оператор рекламных данных должен присвоить уникальный идентификационный номер (токен). Он будет обеспечивать прослеживаемость распространенной в интернете рекламы – от данных заказчика и исполнителя до потраченных на рекламную кампанию бюджетов.
При этом закон не запрещает операторам рекламных данных брать с партнеров комиссию за передачу данных в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы).