Т. Рассел и Р. Лейн выделяют три основных подхода при создании основного текста рекламы: фактический, с выдумкой, эмоциональный.
Фактический. Рекламный текст, построенный на фактическом описании преимуществ товара, призывает потребителя совершить покупку, основываясь на тех преимуществах, которые описаны в рекламе. Такой прием обычно используется для рекламы высокотехнологичных и сложных в употреблении товаров.
Эмоциональный. Это текст, содержащий призыв к таким чувствам, как любопытство, интерес, любовь, ненависть, страх. Такие тексты уместно подкреплять хорошей поддержкой со стороны иллюстративного материала.
С выдумкой. Подход с выдумкой привносит совершенно неожиданный взгляд на рекламируемый товар. При этом факт всегда остаётся фактом.
Важно понимать, что при любом подходе, в рекламном тексте содержание всех последующих предложений должно быть жёстко увязано с тем, что было сказано в предыдущих.
Последняя рекомендация: не секрет, что краткость - сестра таланта. Всегда следует помнить, что длину и содержание основного текста определяет информация, убеждающая потенциального покупателя, почему ему нужен именно этот продукт.