Создание своего подхода в рекламе чрезвычайно трудная задача. Ведь очень важно не затеряться среди других текстов. Не стать посредственностью. Создавая рекламные тексты мы зачастую опираемся на свой внутренний стиль. При этом важно всегда помнить одно - мы работаем на заказ и наше послание прежде всего и всегда должно быть кратким, ясным и легко воспринимаемым.
Т. Рассел и Р. Лейн выделяют три основных подхода при создании основного текста рекламы: фактический, с выдумкой, эмоциональный.
Фактический. Рекламный текст, построенный на фактическом описании преимуществ товара, призывает потребителя совершить покупку, основываясь на тех преимуществах, которые описаны в рекламе. Такой прием обычно используется для рекламы высокотехнологичных и сложных в употреблении товаров.
Эмоциональный. Это текст, содержащий призыв к таким чувствам, как любопытство, интерес, любовь, ненависть, страх. Такие тексты уместно подкреплять хорошей поддержкой со стороны иллюстративного материала.
С выдумкой. Подход с выдумкой привносит совершенно неожиданный взгляд на рекламируемый товар. При этом факт всегда остаётся фактом.
Важно понимать, что при любом подходе, в рекламном тексте содержание всех последующих предложений должно быть жёстко увязано с тем, что было сказано в предыдущих. Последняя рекомендация: не секрет, что краткость - сестра таланта. Всегда следует помнить, что длину и содержание основного текста определяет информация, убеждающая потенциального покупателя, почему ему нужен именно этот продукт.